OLLYWOOD está sufriendo 
2quivocada publicidad 
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¡QUE OPINA USTED DE ESTO? 
Por si no la han reconocido, nos 
ipresuramos a manijestaries que esta 
toma es la estrella Martha Raye. 
¿Creen ustedes que una foto así, am- 
nliamente difundido, constituye bue- 
na proneganda nara ella? 
ECUERDO que cuando. estuve 
: en Hollywood, cada vez que en 
un estudio conversaba con al- 
gún jefe de publicidad me ne- 
gaba a reconocer totalmente las ven- 
Lajas de la propaganda tal como allí Ja 
entendían. —: 
— La - publicidad me. parece muy 
bien — les decía, — pero siempre que 
ásta sea constructiva y tienda a enal- 
ecer los méritos de una película o de 
m artista, Pero si, en cambio, tiende 
a desprestigiar a una figura, enton- 
nes.. 
— ¡Mentira! — me, respondían, — 
¡La publicidad es buena siempre! ¡No 
importa que se hable bien o mal de un 
artista! ¡Lo esencial es que se hable! 
Mientras el nombre de una estrella 
astá en el candelero, interesa. Lo malo 
23 cuando no se la nombra. Entonces 
quiere decir que a la gente le resulta 
indiferente, y eso es lo terrible... *: 
Así, sobre la base de esta respuesta, 
se trabajó siempre en los departamen- 
"os de propaganda de Hollywood. 
— ¡Primero tenemos que mencionar 
il artista! — decían sus jefes. — ¡Y 
:ecién después debe interesarnos ha- 
plar bien de él! 
Yo nunca pude entender esto. Jamás 
»ude reconocer cómo era posible que a 
Joan Crawford, por ejemplo, le con- 
venía que un periodista la nombrase 
y dijese de ella que es rematadamente 
ea y que tiene el cutis cubierto de 
Jecas, , 
— ¡Lo esencial es que la nombren! 
— me respondían por allá cada vez que 
es planteaba este problema. 
Y cuando, por casualidad, caía en 
mis manos una revista que había re- 
producido una foto de Joan sin ma- 
quillaje y exhibiendo toda su fealdad, 
¡e las mostraba. 
TE, Bi . 
— Y, esto. ¿también es buena publi- 
idad para Ella? — les pregiftaba. ' 
— ¡También! — me respondían, 
Pero yo núnca creí en lo que me 
ecían. 
ASTROS Y ESTRELLAS “AL 
— NATURAL” 
“ a 4 . xo a - 
Y es que a mi, ndiva como periodista, 
¡no como simple espectador, jamás 
se produjeron buena impresión los as- 
ros y estrellas vistos al natural. Es. 
lecir, sin maquillaje, sin arreglo ál- 
uno. —. 
Muchas veces tuve oportunidad: de 
erlos a ellosiy a ellas en los dancings 
clubs nocturnos a altas horas de la 
.oche. A esas horas en que las traido- 
as ojeras marcan un negro surco so 
e los párpados y la pintura se va 
vaporando. A esas horas en que la 
atiga se hace presente y con ella ese 
esgano por aparentar más belleza de 
a que en realidad se tiene. A esa: 
ras en que se ha bebido un poco más 
le la cuenta y el alcohol hace decir y 
acer tonterías.” 
Y más de cuatro veces, contemplan- 
10 así a los grandes astros y estrellas, 
'o Me preguntaba: - A 
— Suponiendo que aquí hubiese mi- 
15 de admiradores de todos estos .-ar- 
istas y pudiesen ver y escuchar lo 
ue hacen, ¿qué impresión recibirían? 
7 suponiendo que todo esto se utiliza- 
DESILUSIONO A LOS ADMIRADO- 
RES DE WILLIAM POWELL 
ste gesto del popular galán causó 
nuy mala impresión, sobre todo en- 
re sus admiradoras. Y mirándolo 
xien..., No es para menos, Sabre todo 
i consideramos que el astro está en- 
re dos bellezas como Norma Shearer 
4 Kay Francis. 
PROPAGANDA QUE SURTE EL 
EFECTO DESEADO 
"otografías como ésta son las que 
Tollywood trata de difundir. Ann 
Rutherford y Mary Howard han 
vosado para un modelo de joto 
7ue, según los técnicos de Holly- 
wood, es publicidad ideal, sobre 
todo para las actrices que comio 
ollas recién se inician en el cine. 
se, tal cual yo lo veo, como material de 
propaganda, ¿no sería contraproducen- 
€ esa. publicidad? 
¿Qué efecto causaría en el público 
si algún fotógrafo retratase a los ar- 
vistas en estos momentos y luego pu- 
blicase las fotos en un periódico? 
De acuerdo con lo que los jefes de 
rTopaganda me habían dicho, eso sería 
Suena publicidad. Aparecerían impre= 
308 los nombres de los artistas y sus 
rostros... Eso sería nombrarlos, es de- 
cir, satisfacer la única exigencia pu- 
blicitaria que por Hollywood tenían... 
Y sería también “sacarles. los tra- 
pitos al sol”. a los astros y estrellas. 
Narrar algunas de sus intimidades, 
ponerlos ante el público tal como so, 
sin esa aureola con que siempre han 
sido rodeados, Decir que gritan y se 
enojan, y mienten y tienen, como cual- 
quier mortal, defectos y calamidades. 
¿Llenaría esto los requisitos de la 
ublicidad, que siempre tiende a elevar 
a Una figura e imponerla, tanto por 
sus virtudes como por sus defectos?